世界杯法国队夺冠，赞助商华帝亏钱八千万？

郭嘉良6

    随着俄罗斯世界杯落下帷幕，冠军队法国队瞬间被刷屏，与此同时火起来的热点还有华帝退全款。
      作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝公司5月30日官方宣布：若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。
      据悉，华帝此次所赔付的费用大概8000万，业内称这对于一年销售额达60亿元的华帝来说，并不能算是负担。华帝股份还表示，该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。


      同时也有关于退款真实性的问题，是非需要大家见仁见智了……在退款方式上，华帝打了一个擦边球：“退全款”并不等同于退现金，而是退购物卡。
      根据华帝在京东和天猫的“退全款流程”，顾客通过申请退款可以拿到京东与天猫的“购物卡”，而非现金。购物卡可以在相应的电商平台上抵扣货款，无使用门槛。
      这是一个巧妙的设计，在达到营销效果的同时，华帝不仅避免了退现金带来的现金流压力，同时又促进了平台商品的二次销售。
      可以说，华帝公司这次赚足了眼球，同时也提高自身的知名度，但需要注意的是，不能因为赚足了眼球和利益，而忽视了退款真实性这个诚信问题。毕竟，诚信经营是企业的立身之本。