如何对新产品进行推广与开发

05程孟波

1.开发新产品的程序：提出目标，搜集"构想"；评核与筛选；营业分析；产品实体开发；制定生产与营销打算；新产品正式进入市场。  2.消费着同意新产品的时期：知晓、兴趣、欲望、确信、成交。  3.消费者采纳新产品的态度：最早采纳者、早期采纳者、中期采纳者、晚期采纳者、最晚采纳者。    新产品的采纳过程是潜在消费者任何认识、试用和采纳或拒绝新产品的过程。从潜在消费者进展到采纳者要经历五个时期：知晓、兴趣、评价、试用、正式采纳。营销人员应认真研究各个时期的不同特点，采取相应的营销策略，引导消费者尽快完成采纳过程的中间时期。新产品的采纳者分为五种类型：创新者、早期采纳者、早期多数、晚期多数和落伍者。新产品推广速度快慢的要紧缘故取决于目标市场消费者和新产品特征。产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济进展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也要紧是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。