抖音运营——新媒体入门词汇

24温暖

抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。在前不久，接触到了短视频相关的运营公司，对于网红的孵化、视频的质量都有着严格的把控和审核。接触抖音APP，里面拥有一些特定的新名词，首先我们来讲解一下新媒体入门词汇：共分为运营的分类、推广运营、用户运营以及活动运营。

第一．运营分类：推广运营、用户运营、活动运营、内容运营。

第二．推广运营：计费方式：CPM是按1000次曝光计费；CPC是按单次点击计费；CPS是按盈利分成计费；Ocpm是通过系统算法设定最高接受cpm价格后，持续消耗计费；Ocpc是通过系统算法设定最高接受cpc价格后，持续消耗计费。运营效果十分重要，当然也有特定的运营效果词汇。KPI是关键绩效指标，指客户对我们合作希望达到的数据指标。ROI是投资回报率，就是客户的投资收益比。客资成本，指客户咨询行为所付出的单笔成本。导流成本指用户点击落地页或跳转页面的单笔成本。加粉成本指用户成为粉丝的所付成本。转化成本是指用户付费行为单笔所需成本。

第三．用户运营：MAU即monthly users月活跃用户数量，当月登录用户总和。DAU即Daily Active User日活跃用户数量，当天登陆用户总和。PV即Page View 即页面浏览量或点击量。PV反映的是浏览某网站的页面数，所以每刷新一次也算一次。UV即Unique Leader，独立访客量。是指访问您网站的一台电脑客户端作为一个访客。意见领袖指在某一领域有话语权的人。用户画像指用户的属性例如地域性别年龄等标签。

第四．活动运营。Breif需求，指发起某个活动的互动目的等需求信息。Campaign指一次活动的项目策划方案，较完整大型方案的统称。Budget活动预算。MAP图指时间推进表，此次活动每日进程计划表。拉新指一次活动新增用户量。留存指新增用户的留存率，一般按照1天，3天，7天，30天计算。转化指活动用户的转化付费行为率。A/B test指测试内容好坏的方法，不改变其他元素指改变单一元素看效果。Arup指平均单用户的付费价值。

第五．内容运营：选题指选择输出内容的题目，选题的好坏起了决定性作用。素材指内容的素材，一般专业团队会先去建立素材库，寻找很多素材。Ctr指点击率，有多少用户看到标题后点击了您的内容。拆片指看到优质作品时，模仿学习的手法，将视频以场景，视角，对话，呈现形式等维度进行拆分。规范，平台对于不允许出现的内容的审核边界。