新产品开发

11王丽佳

新产品的开发作为实施企业战略的重要途径, 有着以下重要作用。新产品能够克服行业壁垒, 作为企业进入新区域或细分市场的敲门砖;同时提供更多元的产品和利润选择, 有助于企业建立一个平衡的产品组合。同时, 产品创新也是企业竞争优势的一个重要源泉。产品创新并不局限于产品本身的创新, 形成产品的价值链各个环节都蕴含着创新的因素, 其表现形式有以下几种:

一是全新的产品:利用全新的技术和原理生产出来的产品;二是新的生产线:采用全新的生产线来输出新产品;三是现有生产线的改进:对现有生产线进行技术升级和改造, 从而实现产品开发;四是产品性能改进或修改:是指在原有产品的技术和原理的基础上, 采用相应的改进技术, 使外观、性能有一定进步的新产品;五是产品成本降低:采取各种措施降费增效, 努力降低产品成本, 实现创新目标。

企业可从以上思路着手考虑产品开发的可能起点。