苹果新品-iPad Air 5

12蔡培敏

一、新产品的概念
新产品是指产品的成分、结构（包括外观、形状）、性质、功效、用途等方面与老产品相比，有本质的不同或显著差异的产品。
二、新产品分类
（一）按创新程度划分，新产品可分为　
１.创新型新产品
采用新原理、新技术、新材料而研制的新产品。约占10%。
这类新产品是在基础研究的基础上，通过应用研究而发展的新产品，或者是几项技术的综合，是技术上的重大突破。
２.换代型新产品　　
在原有产品的基础上，不改变原理，部分采用新技术而制造出来的。约占10%
３.模仿型新产品　　
模仿国内外已研制出来的新产品。约占20%
４.改进型新产品　　
采用各种改进技术对老产品进行改造 。约占60%
（二）从不同的角度划分，新产品分为　
１.技术新产品　　
这类新产品与技术有关，是采用了新技术、新原理、新材料、新元件等而制造的全新产品或改进产品。
２.市场新产品　　
是指对目标市场是新的产品。
（三）按企业活动状况划分，新产品分为:
1.形成系列型新产品   
指在原来的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列。
2.降低成本型新产品   
以较低的成本提供同样性能的新产品。
3.重新定位型新产品   
指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。
（三）按企业活动状况划分，新产品分为:
1.形成系列型新产品   
指在原来的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列。
2.降低成本型新产品   
以较低的成本提供同样性能的新产品。
3.重新定位型新产品   
指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。
（三）按企业活动状况划分，新产品分为:
1.形成系列型新产品   
指在原来的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列。
2.降低成本型新产品   
以较低的成本提供同样性能的新产品。
3.重新定位型新产品   
指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。
（四）按新产品的影响范围划分，可分为:
１.国际新产品　　
国际上首次研制出来的新产品。
２.国家新产品　　
指外国虽然已经有了，但在国内尚属新出现的新产品。
３.地区新产品　　
国内虽然已有生产，但本地区还是第一次生产出来的新产品。
４.企业新产品　　
这类新产品在市场上已有销售，但本企业还是第一次开发生产的产品。

根据对新产品概念和分类的学习，选取近期热门的苹果春季新品发布会中的平板Air 5为例！

苹果平板产品线，在新品发布前，以iPad 2020，Air 4，iPad pro 三款为热门产品。针对想购买苹果平板的用户来说，平板的价格、容量、续航能力、高刷等等都是考虑的因素。结合以往平板的产品线，在新品还未发售以前，许多潜在消费者或关注者对新品平板的发布都十分关注。

北京时间2022年3月9日凌晨两点，苹果在线上举办了名为“高能传送”的春季新品发布会特别活动。此次新品发布会上，苹果为用户带来了五款产品，其中平板产品线推出了Air 5。其在有些性能上进行了更新，也保留了Air 4的一些设计，因此属于换代型新产品。

iPad Air 5——M1加持，性能强大
新款的iPad Air，最大亮点莫过于搭载了M1处理器，性能表现相比上一代iPad Air提升了60%，图像处理性能则有2倍的提升。新款iPad Air 5 采用了Apple Silicon M1芯片，支持5G网络。接口上则采用了Type-C接口，拥有更大的拓展可能性。在屏幕方面，采用了10.9英寸的Liquid视网膜LED显示屏，刷新率为60Hz。拍照方面，iPad Air 5的1200万像素超广角前置摄像头支持人物居中，能在用户移动时自动追踪，令用户始终居于画面之中。此外，iPad Air 5的1200万像素超广角后置摄像头让用户可以拍摄清晰的照片与4K视频、扫描文档，享受绝佳的增强现实 (AR) 体验。配色方面，iPad Air 5 提供了深空灰、星光色、粉色、紫色、以及让人眼前一亮的全新蓝色选项。版本与价格方面，iPad Air 5 64GB 无线局域网机型售价为4399元，蜂窝网络机型售价为5499元；iPad Air 5 256GB无线局域网机型售价为5499 元，蜂窝网络机型售价为6599元。iPad Air 5已在3月11日接受订购，并于3月18日发售。

这次平板系列新品，其价格较Air4有所下降，性能上有所提升，其采取了加量减价的营销思路！其性能水准看齐iPad pro的M1芯片，但与pro又存在差价，对于即想要性能又关注价格的消费者来说，Air5和pro两者之间具有相当的竞争力！