好贴：如何提高写产品文案的能力？

周煜颖56

入门的话，《文案发烧》足够了。
32位文案那本推荐给外行人根本就是一上来就练《九阴真经》，能真正受益的希望不大，搞不好还会学一身话唠病。

昨天看到有人说已经下了订单购买《文案发烧》，特别在这里补充一句。《文案发烧》的翻译参差不齐，具体的情况参考此问题下面的答案：大家觉得《文案发烧》这本书怎么样啊 哪一个的翻译版本好些？

一，好好说话，大家的时间都很“贵”

好好说话都会，把话说准确了基本上很难。

写文案切忌噪音过多。
能用十个字说清楚的事坚决不用一句话说。
内心必须清楚的知道自己要说什么。包含哪些要素。
你的技巧再好，十句话里只有一句是跟主题相关的。
消费者读的时候注意力全分散了。读完根本没有记忆。
请问客户花钱请你来生产垃圾吗？
失败的文案80%连自己想说的核心都不清楚就动笔了。
——完全不及格。

二，所谓及格的文案
iPad mini 的翻译哪个文案更好？
这个问题下，台湾版的文案在我看来就是所谓不及格的文案。
客户找人来写文案，最基本的就是把一个事情说清楚。
语言没有数学那么具体，但是把事情说对还很容易。
很多文案往往耽误在看了太多案例，写的太行货。
信息反而表达失真。而这个失真要纠错。
犯错的是你，买单的却是客户。
——还是不及格。

及格的文案怎么写？
用最笨的方法：别抄，一个字一个字的写。

三，及格了，然后呢？

专业的文案 or 业余的文案的区别：能写好标题。
80%的人没有心情和时间看你的内文。
请记住你写的是没人看的广告广告广告广告
话唠们请注意，你必须用一句话打动别人。
而最简单粗暴的方式就是——我操！
能够在一句话里拯救文案的不是文言文。
只有情绪。情绪能在最小的空间里传达最多的信息量。
掌握了情绪，有了读者想要的情景，你至少赢了一半。

四，剩下的事别光留给猫

俗话说好奇害死猫，但前提是值得好奇。
优秀的文案，每句话都有钩子。
留下足够好奇的点，让读者继续看。
大胆挖掘，小心埋雷，然后震翻它。
技巧很多，但核心简单，就是抓住它。
换换风格，颠倒时间，正话反说，中英夹杂。
但这一切的前提都是，你的逻辑足够简单。
最后的包袱足够精彩。
不要把文案写成推理小说或者高数课本。
站在读者的角度上思考问题，日用品，
应该用街头大妈的语言沟通效率最高。

五，如果这段文案值得收钱

如果你想写好文案，至少得了解消费者想要什么
洞察，是作为文案这个产品唯一的杀招。
文案是黑暗里的杀手。刀也好，笔也好。
告诉自己你只有一次机会。
因为你做了足够多的准备
因为你必须有一击得手的信心
因为当你失去那次机会的时候。
你已经从杀手变成了屠夫。
没人会愿意出高价请人杀猪。
也没人愿意出钱请你写文案。

六 循环减肥有益助产

据说文案就像怀孕。
好点子总出现在你坐下来酝酿的48小时以后，
让想法在自己脑海中先吃成一个胖子再减肥。
在语法里做个坏孩子，尝试所有你希望尝试的句式结构。
否则你写不出这样的标题
——世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。

最后，砍掉一切多余的字。比如说前面这个“的”
砍掉也是通的。但砍掉他，对文案很重要。

至于怎么提高文案写作能力，把前面的动作重复播放。
播放周期，至少48个小时。

最后贴一张特别经典的案例。简直是教科书一样的文案写作。请点大图观看。
copywriter/俞静